Semalt: Як вымераць эфектыўнасць SEO з дапамогай інструмента SEO?

Любое сур'ёзнае SEO-агенцтва павінна навучыцца вымяраць эфектыўнасць SEO і агульны працэс SEO. Таму што гэта вельмі важна для прыняцця правільных рашэнняў для выйгрышнай маркетынгавай стратэгіі!

Пазіцыянаванне - гэта працэс, які складаецца з некалькіх важных фактараў, якія неабходна планаваць, аналізаваць, вымяраць і эфектыўна прыстасоўваць да патрэб карыстальніка.

У сённяшнім кіраўніцтве мы даведаемся шмат новага пра асноўныя фактары, якія неабходна ўлічваць пры вымярэнні эфектыўнасці SEO. Акрамя таго, мы адкрыем кваліфікацыйны інструмент, які дапаможа вам прафесійна выканаць гэтую задачу.

Нешматлікія кампаніі электроннай камерцыі альбо вэб-сайты, якія прапануюць пэўныя паслугі, могуць разлічваць на бачныя эфекты ў трафіку продажаў без рэалізаваных пазіцыйных мерапрыемстваў.

Размяшчэнне многіх прадпрыемстваў неабходна, каб вылучыцца з пастаянна ўзрастаючай канкурэнцыі, якая прасоўвае іх бізнес у Інтэрнэце. Размяшчэнне веб-сайтаў - гэта шэраг індывідуальных мерапрыемстваў, таму важна вымераць іх эфектыўнасць і эфектыўнасць. Гэта дазваляе прааналізаваць, што працуе добра і што трэба палепшыць. У доўгатэрміновай перспектыве мэта складаецца ў дасягненні доўгатэрміновых і ўстойлівых вынікаў, высокая пазіцыя ў ТОП-10 ключавых слоў і павелічэнне колькасці новых кліентаў, якія завершаць працэс пакупкі.

Усе мерапрыемствы па Інтэрнэт-маркетынгу могуць быць вымяраецца спецыялізаванымі інструментамі. Гэтыя дадзеныя дазваляюць вызначыць, ці быў дасягнуты чаканы эфект і ці была рэалізаваная стратэгія паспяховай. Тут важная канцэпцыя ключавых паказчыкаў эфектыўнасці (KPI), з дапамогай якой вызначаюцца найбольш важныя мэты для кліента і на якіх варта засяродзіцца.

Тэрмін Ключавы паказчык эфектыўнасці (KPI) ахоплівае канкрэтныя мэты, якія затым кантралююцца. KPI дазваляе скараціць аб'ём апрацоўваных дадзеных толькі да найбольш важных і ключавых для дадзенай кампаніі. Гэта палягчае працу над паслядоўнай рэалізацыяй стратэгіі, вымярэнне і дасягненне пастаўленых мэтаў, а таксама хуткую праверку, якія з іх трэба палепшыць. KPI, калі ён правільна падабраны, таксама дазваляе вызначыць прыярытэты дзейнасці і згрупаваць іх адпаведна.

Якая сувязь паміж KPI і SEO? Мы таксама можам вызначыць ключавы паказчык эфектыўнасці пазіцыянавання. Тут найбольш важным KPI будзе колькасць клікаў. Гэтыя важныя фактары пазіцыянавання вымяраюцца пры дапамозе аналітычных інструментаў, такіх як Google Analytics і Google Search Console. Няма ніводнага правільнага спосабу пачаць SEO-кампанію; вам трэба адаптаваць метады да асаблівасцей паслуг у дадзеным сектары. Вось чаму так важна прааналізаваць і вымераць SEO-дзейнасць, а таксама вызначыць, якія з іх працуюць лепш за ўсё і прынесці істотны прыбытак. Самае галоўнае - ведаць, што не так са старонкай (з пункту гледжання пазіцыянавання) альбо якія вынікі не задавальняюць (пазіцыя, трафік, CTR, канверсія) і як іх палепшыць. Акрамя таго, у SEO асноўныя меры дзейнасці:

Устаноўка KPI і вымярэнне эфектаў звязаных з імі пазіцыянавання могуць быць прааналізаваны з дапамогай аналітычных інструментаў. Яны збіраюць дадзеныя пра ключавыя фразы, паказчыкі адмоваў, канверсіі і агульны трафік на сайце. Важна памятаць, што пазіцыянаванне - гэта працэс, у асноўным заснаваны на аналізе дадзеных і аптымізацыі вынікаў.

Гэты інструмент вымярае паводзіны карыстальнікаў Інтэрнэту на дадзеным вэб-сайце і дазваляе, сярод іншага, вызначыць:

Дзякуючы Google Analytics вы можаце праверыць падстраніцы, на якіх карыстальнік праглядаў вэб-сайт, і працягласць кожнага сеансу. Гэты інструмент з'яўляецца незаменнай часткай любой SEO-кампаніі, без якой было б цяжка вымераць эфект пазіцыянавання. Рэалізацыя Google Analytics важная галоўным чынам для электроннай камерцыі, бо яна можа выкарыстоўвацца для вызначэння не толькі паводзін карыстальнікаў і змяненняў, якія вынікаюць з SEO, але і для кантролю продажаў. Прыведзеныя дадзеныя дазваляюць арыентаваць на карыстальнікаў аптымізацыю вэб-сайтаў пэўнай мэтавай групы.

У Google Analytics вы можаце вымераць дадзеныя за кожны месяц і сабраць іх, каб вызначыць, як пазіцыянаванне ўплывала на трафік.

У Google Search Console укладкі "Эфектыўнасць" і "Аналіз пошуку" будуць карысныя для вымярэння эфектаў пазіцыянавання. Гэты інструмент таксама дазваляе параўноўваць дадзеныя папярэдніх месяцаў. Акрамя таго, у Google Search Console вы можаце праверыць:

У GSC вы можаце адфільтраваць ключавыя фразы, што, безумоўна, палягчае аналіз. Google Search Console - гэта інструмент, які ідэнтыфікуе памылкі, паказвае, як вэб-сайт бачыць Google, таму вы можаце праверыць і выправіць недахопы.

Гэта а шматфункцыянальны інструмент распрацаваны Семальт экспертаў, што дазваляе ўсебакова шукаць вэб-сайты з пункту гледжання пазіцый асобных падстаронак. Акрамя таго, гэты інструмент дазваляе праверыць папулярнасць пэўных ключавых фраз, параўнаць з канкуруючымі вэб-сайтамі, а таксама праверыць дакладнасць профілю ўваходнай спасылкі.

З дапамогай гэтага інструмента вы можаце правесці поўны аўдыт вашага сайта за кароткі час. Гэта вельмі важны фактар, калі вы хочаце вымераць эфектыўнасць вашага сайта. Больш за тое, з дапамогай выдзеленай панэлі SEO вы можаце лёгка праверыць разліковы трафік на сайце, яго патэнцыяльную каштоўнасць, а таксама праверыць сайт на прадмет наяўнасці парушэнняў.

Выконваючы гэты аўдыт, вы можаце выявіць знешнія спасылкі, якія таксама называюць уваходнымі або зваротнымі спасылкамі, якія замацоўваюцца на правераных і надзейных знешніх сайтах. Вы ўбачыце, ці накіроўваюцца гэтыя спасылкі на галоўную старонку і падстраніцы. Спасылкі ўплываюць на становішча фраз, якія генеруюць трафік. З Выдзеленая панэль кіравання SEO, вы можаце вымераць тэндэнцыю шляхам ацэнкі.

З дапамогай выдзеленай панэлі SEO вы можаце кантраляваць ключавыя фразы і канкурэнтаў. Гэта таксама дазваляе параўнаць размешчаную старонку з канкуруючай старонкай. Карысны інструмент, такі як Прысвечаная панэль SEO дазваляе "Аналіз вэб-сайтаў" і "Ключавыя словы і трафік", дзякуючы якім вы можаце праверыць асноўныя фразы, на якіх бачны вэб-сайт.

Варта засяродзіўшы ўвагу на гэтым інструменце аналізу пры ажыццяўленні дзейнасці па пазіцыянаванні, а затым вымярэнні эфектаў SEO.

Вымярэнне эфектыўнасці SEO мае сэнс толькі праз некаторы час з моманту пачатку супрацоўніцтва (звычайна каля 3 месяцаў) - гэта тычыцца новых вэб-сайтаў, размешчаных з нуля. У некаторых галінах сезоннае павелічэнне залежыць ад профілю іх дзейнасці, таму не варта турбавацца аб прыкметным зніжэнні, напрыклад, у Google Analytics, якое адбываецца ў міжсезонне.

Каб вымераць эфектыўнасць SEO, вам неабходна засяродзіцца на некалькіх асноўных відах дзейнасці, такіх як:

Вам трэба прааналізаваць, ці ствараюць абраныя фразы трафік. Вельмі важна выбраць ключавыя фразы такім чынам, каб яны адпавядалі галіны і падстаронкам. Магчыма, першапачатковы аналіз ключавых слоў быў зроблены няправільна, і выбраныя фразы (нават калі яны папулярныя) не адказваюць на пытанне карыстальніка, які перанакіраваў іх на пэўную старонку, падстраніцу альбо змест блога. Памятаеце, што карыстальнік, які ўводзіцца ў зман, таму што ключавое слова не адпавядае зместу сайта, а прадукцыя, якую ён прадастаўляе, хутка пакіне сайт альбо інтэрнэт-краму. Каб пазбегнуць узрушэнняў на вашым сайце, мы прапануем вам апрацаваць даследаванне ключавых слоў з дапамогай належнага інструмента, напрыклад Прысвечаная панэль SEO.

Дзейнасць на сайце звязана з правільна падабранымі фразамі (таксама доўгімі хвастамі) і запытамі, якія ствараюць арганічны трафік. Акрамя таго, эфектыўнае стварэнне спасылак - яшчэ адзін аспект, які ўплывае на тое, што новыя карыстальнікі прыходзяць у краму ці на сайт.

Аптымізацыя пераўтварэнняў таксама з'яўляецца важным элементам вымярэння эфектыўнасці SEO. Гэта ўплывае на тое, што карыстальнік заходзіць на вэб-сайт, але далейшых дзеянняў з яго боку няма. Напрыклад, з дапамогай інструментаў, якія сярод іншага адлюстроўваюць карты цяпла, вы ў рэальным часе бачыце, якія элементы старонкі пераўтвараюць, а якія не. Што трэба палепшыць, каб ператварыць карыстальніка ў кліента, які завершыць працэс пакупкі? Пераўтварэнне - важная частка таго, што трэба вымераць. Важная колькасць клікаў па важных элементах, даступных на сайце і банерах, час, праведзены карыстальнікам на сайце, падстраніцы, артыкулы і прадукты, якія яго найбольш зацікавілі. Канверсія таксама адбываецца, калі карыстальнік запаўняе форму, падпісваецца на рассылку альбо стварае ўліковы запіс карыстальніка.

Паказчык адмоваў рэгіструецца, калі карыстальнік зайшоў на вэб-сайт, але не націснуў на іншыя падстраніцы і прадукты, а пакінуў вэб-сайт. Тут вельмі важна вывучыць і адсочваць узровень адмоваў у Google Analytics. Гэтая інфармацыя паказвае, ці выклікана гэта дрэннай аптымізацыяй.

Паказчык адмоваў таксама варта ўлічваць у індывідуальным карыстацкім досведзе (UX), які можа знайсці вэб-сайт невялікім, інтуітыўным і нефункцыянальным. Знешні выгляд сайта, зручнасць чытання элементаў, спрошчаны інтэрфейс і дрэва катэгорый - гэта элементы, якія робяць карыстальніку вялікую верагоднасць заставацца на сайце. Вось чаму SXO усё часцей праводзіцца аўдыт, які ўяўляе сабой спалучэнне SEO і UX-дзейнасці. Яго мэта - аптымізаваць сайт не з улікам фактараў ранжыравання Google, а з улікам чаканняў карыстальніка, які ўваходзіць у мэтавую групу.

Мы ў канцы гэтай серыі інфармацыі пра тое, як вымераць эфектыўнасць SEO. Сапраўды, важна вызначыць, а затым прааналізаваць праведзеныя мерапрыемствы і вымераць эфектыўнасць SEO, змяніць тое, што трэба палепшыць, і дадаць элементы, якія ўплываюць на бачнасць сайта ў Інтэрнэце.

Акрамя таго, вымярэнне эфектыўнасці SEO дазволіць нам лепш зразумець паводзіны карыстальніка, які наведвае сайт, разгледзець, якія элементы выклікаюць памяншэнне, а якія спрыяюць павелічэнню трафіку.

Размяшчэнне Інтэрнэт-крам альбо вэб-сайтаў з улікам SXO немагчыма без пэўнага плана, стратэгіі або пэўнай мэтавай групы, на якую мы арыентуемся ўтрыманне і прадукты. Уносячы змены, мы не павінны забываць пра карыстацкі досвед і пабудову вэб-сайта ў адпаведнасці з яго/яе перавагамі.